Grand Resort Bad Ragaz

Marken- und Web-Relaunch sind Teil einer umfassenden Transformation, die das Grand Resort Bad Ragaz im Rahmen seiner Resortstrategie durchläuft — begleitet von der Neuausrichtung des Gesundheitsangebots im Zeichen von «Health, Wellbeing & Longevity» sowie dem Umbau des Grand Hotel Hof Ragaz.

Die neue Marke entfaltet ihre Wirkung dabei bewusst auf zwei Ebenen: nach aussen als sichtbares Zeichen des Aufbruchs, nach innen als verbindendes Element zwischen den Geschäftsbereichen und als Ausdruck eines gemeinsam getragenen Markenverständnisses.

Im Zentrum der Neuausrichtung steht die Einführung einer starken Dachmarke. Statt zahlreicher eigenständiger Submarken für die einzelnen Geschäftsbereiche, tritt künftig ausschliesslich die Marke Grand Resort Bad Ragaz nach aussen in Erscheinung. Bereiche mit gewachsener, regionaler Verankerung wie die Tamina Therme oder das neue Tamina Health Center werden zugleich klar erkennbar in die Dachmarke eingebettet. Damit reagiert das Resort auf eine in den vergangenen Jahren zunehmend fragmentierte Markenwahrnehmung.

Sichtbares Element der Transformation ist ein reduziertes, zeitgemässes Logo, das bewusst auf traditionelle Elemente und Stern-Kennzeichnung verzichtet und stattdessen auf die Wortmarke sowie eine klare und hochwertige Gestaltungssprache setzt. Stiller Luxus und Qualität sind eine Haltung, welche sich durch die Konsequenz des klaren Designs ausdrücken – nicht mehr durch explizite Symbolik. Eine einheitliche Farb- und Bildwelt über alle Geschäftsbereiche hinweg unterstreicht den Anspruch «One Resort — One Brand» auch visuell.

Die neue Website bildet das zentrale digitale Aushängeschild dieser Markenstrategie. Herzstück ist die neue Buchungsstrecke, die Zimmer, Angebote und Packages intelligent miteinander verknüpft und so nahtlose Up- und Cross-Selling-Erlebnisse ermöglicht.

Ein klar strukturierter, modularer Seitenaufbau, konsistente Navigationsmuster und eine conversion-optimierte Gestaltung schaffen dabei Orientierung, stärken das Vertrauen der Gäste und sollen die Direktbuchungen gegenüber Buchungsplattformen Dritter spürbar erhöhen.

Bis Frühjahr 2027 werden die zentralen Buchungsangebote schrittweise vollständig in diese intuitiv nutzbare, durchgängig integrierte Buchungsstrecke überführt. Mit dem Relaunch schliesst das Grand Resort Bad Ragaz eine mehrjährige strategische Neuausrichtung ab, die auf der Resort-Strategie aufbaut.

Das Grand Resort Bad Ragaz ist ein 5-Sterne-Luxusresort in der Schweiz mit Hotels, Thermal Spa, Spitzenkulinarik, Golf und vielfältigen Experiences. Im Zentrum des Resorts steht seit Jahrhunderten das 36,5 °C warme Thermalwasser der Tamina-Quelle, das seit 1242 genutzt wird und den Markenkern des Resorts bildet.